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新华网北京7月14日电 今夏最热的文旅IP是什么？LABUBU和乐高乐土应有弹丸之地。
拨开时间迷雾，故事像老式电影般展开。李鹏祖父作为清末商人，却资助子女读新式学堂；父亲放弃家产搞地下工作，母亲带着幼子辗转革命；当李鹏在苏联啃水电专业教材时，不会想到这些知识将点亮三峡大坝的蓝图。普通人的记忆拼凑出另一面：北京胡同里老电工回忆，80年代常看见李鹏挤公交去电厂，裤脚沾着机油；而女儿李小琳的大学同学爆料，她总说"我家电表比闹钟还准"。
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最绝的是她脚上那双“恨天高”，看着就脚脖子发酸，人家不但站得笔直，还要抡起两根鼓棒，“咚咚咚”砸在巨大的红鼓上，那劲儿头，那精气神，真不像42岁！
7月5日，搭客从上海乐高乐土门口入园。新华社记者 王翔 摄近日，泡泡玛特旗下的LABUBU系列盲盒抓续热销，其荫藏款盲盒在二手市场溢价一度超20倍；7月5日，中国首家乐高乐土在上海开园迎客，门票与左近旅店预订火爆；同期，世界多地商圈打造“潮玩”主题区域，带动客流较着回升。
“童趣经济”正以多元姿态插足人人视线，并不停拓展界限，招引越来越多的成年东说念主，共同“玩”出破钞新热力。
心境破钞撬动新商机
“童趣”不再是孩子的专属。长着九颗尖牙、形状看似“丑萌”的LABUBU，冲突了传统潮玩的界限，成为一些年青东说念主唐突互动的“硬通货”。
90后的星星是个潮玩发热友，她的家中成列着各式项观点LABUBU玩偶。她还为这些“宝贝”购置了琳琅满方针娃衣。“给它们穿上好意思好意思的穿戴，就如同在尽心打扮我方的石友，这个经由让我满心昂然。”星星坦言，摆凫水玩娃娃成了她收缩身心的独门逃匿。
主顾在乐高专卖店挑选我方可爱的家具。新华网发 汪菁璐摄
而关于32岁的才略员张先生来说，解压的方式是拼乐高，他险些每月王人会购买乐高套装。“拼乐高时我不错弥漫放空，这种专注感高出解压。”他指着展示柜的乐高城市模子，“这套我拼了整整一个月，完成后高出有设置感。”
潮玩文化的兴起，进一步激活了“童趣”破钞。25岁的小葵是又名“潮玩”爱好者，她常去集会了广大潮玩品牌的商圈选购商品，每年的破耗特地昂贵。
“不同类型的‘童趣’破钞，不错为破钞者创造不一样的心境价值。”浙江传媒学院党委委员、文化创意与责罚学院院长张雷说，“拆盲盒的未知感和不细目性，高出是抽中限量款和荫藏款时的惊喜，有一种蛮横的奖励效应；组装乐高的经由，不错让玩家体验‘从0到1’的创造经由。”
“童趣”激越催生新业态
在浙江义乌小商品城，潮玩店雇主谷会杰正履历着前所未有的冗忙。
“娃衣（特意为玩物娃娃联想制作的服装）的生意越来越好了，工场产能全开，日产3万套傍边，其中一半为国外订单，且沿路售罄。”谷会杰说说念。本年3月，她开出第一间实体店铺，到6月已蔓延至三家，险些每天王人有跨境公司和电商卖家上门看货。
朱成斌的“改娃”作品。受访者供图
关于相通尽力的改娃师朱成斌来说，他的订单仍是排到了8月，单件收费100到300元，仍供不应求。改娃师，是跟着潮玩文化兴起而出现的新行当，主要责任是为各类娃娃改妆、化妆，并联想发型、搭配服装等。
位于浙江舟山朱家尖南沙景区的DORA巨型冲浪安装。受访者供图
2024年头，杭州引爆时空文化创意有限公司（TNTSPACE）与印象西湖联名的“白蛇外传”盲盒系列，线上线下销量赶紧冲突数万套，成为文旅潮玩的标杆案例。同期，TNTSPACE将潮玩IP与海洋文化诱骗，在浙江舟山朱家尖南沙景区打造了一座5米高的DORA巨型冲浪安装，成为不少年青东说念主打卡的新景不雅。
一些城市商圈也在通过“微创新”捕捉“童趣”红利。杭州湖滨商圈的工联CC市集三楼创新后，集会了广大潮玩店，每逢节沐日和周末，市集内东说念主潮涌动。工联CC相关得当东说念主暗示，2024年国庆时分，三楼的营业额较2023年同比增长60%。
从娃衣“爆单”到改娃师无暇接单，从潮玩与文旅诱骗到传统市集牵手“潮玩”……“童趣经济”催生了更多新业态。
“当下，潮玩行业全体呈现出更生发展的细密态势，不仅在破钞市场掀翻了一股激越，更在文化传播与产业交融领域彰显出巨大的后劲与活力。”TNTSPACE品牌营销总监胡扬晓以为，这一发展趋势背后蕴含着文化赋能买卖的深层逻辑——潮游伴跟着“童趣”经济已渗入至社会生涯的多个层面，成为推进文化创新与经济发展的首要力量。
在张雷看来，LABUBU的火爆带动了玩偶销售，还催生了精深的左近生态系统，如娃衣定制、改娃服务、主题配件等细分市场发展。乐高则通过授权专卖店焕新、限时快闪活动等方式，拓展破钞场景。“这些价值链的延迟创新，普及了用户粘性和破钞频次，也创造了大批服务契机，包括联想师、手工艺东说念主、社群运营等新兴职业。”
“童趣经济”更需监管护航
新京报贝壳财经发布的《2024中国后生破钞趋势呈文》揭示了年青破钞者在破钞经由中对品性、体验和情谊价值具有极高的青睐度。
“购买潮玩盲盒的群体集会在25至35岁之间，占比高达60%至70%。”胡扬晓浮现，购买者主如若为了获得心境价值，得志情谊需求，以较低的资本调换“小确幸”。
相约在潮玩店购买家具的年青东说念主们。新华网发 汪菁璐摄
浙江大学经济学院百东说念主筹划商讨员周默涵分析以为，“唐突平台带来的信息传播效果、互动密度和算法推进，让盲盒这么的‘童趣’家具从小众爱好形成了世东说念主同乐。”从“独乐乐”到“众乐乐”，成为“童趣”破钞的另一驱能源。
“‘童趣’破钞市场的火爆是多首要素共同作用产生的。”张雷以为，破钞者收入水平普及使得破钞结构同法子整，享受型情谊破钞大有市场。其次是破钞不雅念的升沉，越来越多的年青破钞者，喜悦为心境价值买单。
中商产业商讨院发布的《2025-2030全球与中国IP玩物市场近况及将来发展趋势》娇傲，以GMV（商品交游总数）谋略，中国IP玩物的市场范畴从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。中商产业商讨院分析师瞻望，2025年中国IP玩物行业市场范畴将达到911亿元。
火爆之余，“童趣”破钞市场也存在质地不外关、安全隐患、初级真理等履行问题。在小红书上搜索盲盒品控、盲盒售后等关节词，发现相关话题均超10万+；某潮玩品牌销售的数据线盲盒被不少破钞者反应充电经由中数据线出现爆炸声、电火花，手机主板和电板王人被烧坏等情况。此外，一些不良商家售卖盗版家具也在侵蚀着市场健康。近期，浙江金华东阳市市场监管局查获1.8万个盗版“LABUBU”，半制品5000余个，相关配件4000余个。
盲盒的火爆、乐高乐土的开业、潮玩文化的流行……“童趣”里折射出现代社会的情谊需乞降破钞升级趋势，也体现了中国经济的活力和多元化。在这一趋势下，更需相关部门的有劲监管，同期加强抵破钞者高出是未成年破钞者的感性指点，材干进一步确保行业的健康有序和长久发展。
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